Чем реклама в интернете лучше прессы, телевидения и других традиционных рекламных средств?

(дайджест)

Почему компании отказываются от обычной рекламы и «уходят» в Интернет? Третий год подряд маркетологи отмечают бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы. Интернет выигрывает за счет того, что на сайтах можно почерпнуть гораздо больше информации, чем в прессе, а также потому, что в нем есть всевозможные интерактивные «штучки» – например, форумы для общения, автопрограммирование просмотра видеоматериалов, возможность неодкратного просмотра и прочтения материалов, сохранения их на магнитные носители для импользования в последующем, и т.д.

• Думаю, скорее все печатные СМИ придут в Сеть и будут активно развивать свои интернет-площадки, – говорит руководитель сайта www.InterModa.ru Дмитрий Бабушкин. – Это породит новый виток конкуренции и борьбы за интернет-пользователей. Интернет работает. Это факт.
• -95% звонков в офис компании «Россия без наркотиков» поступает благодаря рекламе в Интернете, – говорит ее руководитель Владимир Иванов. – Эффективность «виртуальной» рекламы в тысячу раз превосходит наши рекламные усилия в других СМИ.

                С этим мнением согласна и директор московской консалтинговой компании «Бизнес Рич» Надежда Салапина:

• -Проанализировав результаты от размещения различных видов рекламы, мы решили использовать лишь три площадки для продвижения своих услуг: отраслевые выставки, промо-семинары и Интернет. При этом 90% клиентов приходит к нам именно благодаря рекламе в Сети.

                А директор московской сети фитнес-клубов «Марк Аврелий» Елена Дари приводит конкретные данные об эффективности различных носителей рекламы.

• В 1999-2002 годах 50% клиентов приходили к нам, услышав рекламу на радио, – рассказывает Елена Дари, – еще 30% – увидев наружную рекламу. 7-8% клиентов узнали о нас из специализированной прессы, и лишь 5-6% – по рекламе в Интернете. В 2005 году по 30% клиентов пришли к нам по рекламе в Интернете, на наружных носителях и по рекомендациям знакомых. Сообщения в специализированной прессе привлекли все тех же 7-8% клиентов. Таким образом, число посетителей клубов, узнавших о нас из Интернета, увеличилось за несколько лет почти в 6 раз!

                Некоторым компаниям перенос рекламы из «реальных» СМИ в виртуальные позволил существенно сэкономить.

• – Сайт рекламирует услуги компании 24 часа в сутки 7 дней в неделю, по выходным и в праздники, – говорит Виктор Лебоев, руководитель сайта www.gradusnik.ru. – С его помощью можно донести до потенциальных клиентов и партнеров любую информацию о компании. Недавно в бизнес-среде даже появилась поговорка: «Если вашей фирмы нет в Интернете, значит, ее нет вообще». Но одного лишь собственного сайта недостаточно. Решить эту задачу помогает размещение информации на других виртуальных площадках.
• – «Статусный» сайт никогда не бывает анонимным, – рассказывает Константин Мищенко – руководитель фирмы «Родэн», ведущего игрока рынка, занимающегося поставками стоматологических инструментов. – Такой сайт всегда содержит подробную информацию о создателях ресурса – с адресами и телефонами. Кроме того, на таких сайтах стараются публиковать авторские материалы, а не перепечатывать то, что уже широко растиражировано.

                Необходимым условием для достижения эффективного взаимодействия с целевыми потребителями многие эксперты считают работу с текстами и продвижение сайта в поисковых системах и каталогах. Все большую популярность приобретают  у рекламодателей и потребителей рекламы видеосервисы: видеообращения, информационные видеоролики, онлайновые Интернет-трансляции.

Есть несколько способов, помогающих сэкономить на рекламе в Сети. Первый – это самостоятельная подготовка статей или новостей для публикации. Если материалы будут интересны читателю, то велика вероятность того, что многие сайты «средней руки», у которых не хватает своих журналистов, опубликуют их бесплатно. Конечно, солидные сайты статьи с «налетом рекламы» бесплатно публиковать не станут. Но они могут снизить расценки за их размещение, экономя на гонораре редактора. В некоторых рекламных агентствах и информационных службах предлагают «пакетное» размещение.. Аудитория при этом расширяется в десятки раз, а цена вопроса увеличивается незначительно.

– К нам ежедневно обращаются представители самых разных отраслей – от салонов красоты и ресторанов до фармацевтических гигантов, – рассказывает директор портала www.Medicus.ru Владимир Кондрашов. – Всем нужен недорогой, быстрый и результативный способ продвижения услуг. Достучаться до клиентов через традиционные СМИ становится все дороже, тогда как наши расценки доступны для фирм любого уровня.